Las marcas de territorio se definen, ante todo, por la influencia que ejercen en la percepción de los individuos. En este sentido, la fijación de una identidad singular, concretada mediante una marca, ofrece reconocimiento y diferenciación para determinados espacios geográficos, favoreciendo así un posicionamiento ventajoso que, a su vez, se convierte en decisivo ante las preferencias de elección de los usuarios.

 

Además, una marca de territorio implica, simultáneamente, gestión y comunicación. Gestión no sólo con implicaciones de marca (brand management), sino también a partir de una renovada intervención en el territorio basada en criterios de marca y, en último término, de marketing. Por tanto, la gestión se encuentra fuertemente arraigada al marketing, mientras que la comunicación de la marca de territorio se vincula al branding.

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¿Qué aprenderás?
  • 1

    Disposición de argumentos para identificar los elementos diferenciales de un territorio, tanto a nivel tangible como intangible.

  • 2

    Fomento de una actitud reflexiva general en la etapa de organización y procesamiento de datos previos a la definición de una estrategia de branding territorial.

  • 3

    Selección y correcto despliegue de las herramientas metodológicas de análisis e investigación en el ámbito del branding de lugares.

  • 4

    Aplicación de los conceptos propios de la disciplina en la resolución de problemas en el ámbito del branding territorial.

  • 5

    Adquisición de competencias para transformar los resultados obtenidos en una determinada imagen visual y/o gráfica.

¿Cómo aprenderás?
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Avanza con profesionales en activo que te acompañarán en tu aprendizaje.

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Profesorado

Todos los profesores son expertos y profesionales en activo que podrán enseñarte casos reales.

Jordi San Eugenio Vela
Coordinador
Doctor por Pompeu Fabra en Place Branding. Profesor en UVic-UCC.
Xavier Ginesta Portet
Coordinador
Periodista y profesor de la Facultad de Empresa y Comunicación en UVic-UCC.
Marc Compte Pujol
Profesor
Consultor estratégico y creador de contenidos freelance. Doctor en Comunicación por la Universidat Ramón Lull. Profesor agregado en UVic-UCC.
Joan Frigola Reig
Profesor
Profesor y Director del departamento de Comunicación de la Facultad de Empresa y Comunicación en UVic-UCC. Doctor en Comunicación por la Universidad de Barcelona.
Adrià Alsina Leal
Profesor
Doctor en Comunicación. Profesor de Periodismo y Comunicación Global. Consultoría electoral y de marca en Ecuador y Colombia.
Elena Cruz Ruiz
Profesora
Profesora Doctora del Departamento de Economía y Administración de Empresas en el Área de Comercialización e Investigación de Mercados.
Raquel Pallejà de Mingo
Profesora
Diseñadora Gráfica y Directora de Arte.
Chelo Morillo
Profesora
Socióloga y Doctora en Comunicación. Autora de Marca Barcelona. Creación de una identidad.
Fran Cristòfol
Profesor
Periodista y Doctor en Periodismo y Nuevos Escenarios. Actualmente trabaja como redactor en el diario El Español y profesor en escuelas de negocio y universidades.
Gorka Zamarreño
Profesor
Geógrafo, Historiador y Doctor en Comunicación.
Precio

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2.520€
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2.800€
  • Clases en directo
  • Grupos reducidos
  • Apoyo de expertos
  • Titulación Europea
FAQs
¿Qué necesitarás?

Un ordenador con Windows 10 o macOS 10.12 Sierra (o superior). También deberás contar con espacio libre en tu disco duro del ordenador para que el programa pueda procesar de una forma más fluida.

¿A quién va dirigido?

Licenciados/diplomados/graduados en Turismo con interés por el marketing y el branding.
Profesionales de la administración pública vinculados a las áreas de Turismo y/o Promoción económica.

Comunicación
6 semanas
Posgrado online

Place Branding y Gestión Estratégica del Territorio

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